世界杯是球迷们的狂欢，也是企业的宝藏。相对于其他大型社会活动有着更自觉、更广泛的群众基础，尤其是足球作为世界第一运动，其号召力会衍生出巨大的商机。如今，第20届巴西世界杯已吹响号角，电商都亮出过哪些法宝借力世界杯?

球星代言

2002年 “神奇教练”米卢率领中国男足冲进韩日世界杯。奥克斯嗅到商机，火速聘请米卢出任空调形象代言人。2006年德国世界杯，奥克斯再接再厉，请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五位国际球星代言，成功打开了国际市场。

赛事赞助

南非世界杯上，格力获得了为南非世界杯提供球场空调和世界杯官方办公楼空调设备的机会。凭借先进的技术、灵活的设计和可靠的性能，格力从众多竞争对手中脱颖而出，一举拿下相关的多个项目。

携手央视

2006年德国世界杯，央视为美的量身打造了时长5分钟的栏目“美的时刻”， 美的由此策划了“心思世界杯”三大主题活动，品牌联想度极高，成为体育营销的经典案例。

2010年南非世界杯，海尔与央视联手打造“海尔我的球队”，首次于世界杯期间举行草根球队海选活动。只要有十一人建制的足球队、定期有主题活动、是世界杯球队的FANS，都可以到官网报名。 

体验营销

2006年德国世界杯，国内首次提供高清转播。围绕高清、转录等需求，各大彩电厂商在技术上进行比拼，上演了一场“‘视’界杯”。 TCL推出消除“拖尾”的动态电视，康佳重点推广“双倍高清”平板电视，创维拿出了可录电视等。

而在今年的巴西世界杯上，国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的巴西世界杯赛事后，4K电视成为各商家的主打产品，随之专为世界杯定制的4K电视也应运而生。

除了针对产品的体验营销，各大企业还纷纷推出了以世界杯为主题的配套活动。如在南非世界杯上，博世家电举办了创意足球运动会，在调动球迷热情的同时，品牌得到了很好的推广。今年巴西世界杯上， “赌”球赢大奖、抽奖去巴西、线上游戏送红包等等活动更是数不胜数。